通过使用断言、重复和传染进行普及的观念，在环境的作用下获得了巨大的力量，这时它们就会具有一种无与伦比的神奇威力，即所谓的名望。
无论掌控着这个世界的力量是什么，无论是观念还是人类，都会用一种名为“名望”的无法抗拒的力量来加强它的权力。任何人都明白这个词的具体含义，但是它们的用法却极为不同，所以不能轻易地对其做出定义。名望所涉及的感情，既可以是赞赏，也可能是畏惧。有时这些感情是它的根基，不过就算没有它们，它也可以完好地存在。最大的名望全都归死人所有，他们就是那些我们不再畏惧的人，例如亚历山大、恺撒、穆罕默德和佛祖。另外，还有一些我们并不赞赏的虚构存在——印度地下神庙中那些面目狰狞的神灵，但是它们因为被赋予了名望而使我们感到恐惧。
现实当中的名望是一种通过一个人、一部著作或一种观念来作用于我们的大脑的支配力量。这种支配力量会让我们的批判能力完全瘫痪，用惊奇和敬畏填补我们的灵魂。就像所有的感情一样没有办法解释说明，但是它好像同具有吸引力的人物所引起的幻觉没什么两样。名望是所有权威的主要原因。无论神灵、国王还是美女，只要失去它就会丧失统治的能力。